快消品玩家不降价; 专注于利润率恢复,更多的广告支出


克里蒂卡·阿罗拉

棕榈油和原油等主要大宗商品价格走软为快速消费品 (FMCG) 公司带来了一些喘息的机会,其中许多公司预计未来几个季度的利润率将回升。 然而,这些公司不太可能以降价或产品优惠和折扣的形式将利益转嫁给客户。

快速消费品领域的原材料价格在一年内上涨了 70-80%,仅在过去 10-15 天,商品价格才从峰值回落了 15-20%,高级类别主管 Mayank Shah 表示Parle Products 补充说,商品价格仍然很高。

“只有当投入成本进一步下降 10-15% 时,公司才能考虑降价或向客户提供一些优惠,”Shah 告诉 FE。 但这还很遥远,他补充说。

Godrej Consumer Products 首席财务官 Sameer Shah 表示:“我们将在短期内投资于品类开发计划以推动消费,并将通过长期降价将收益传递给消费者。”

快消品领域的投入成本,包括棕榈油、原油、包装和物流成本,在一年内大幅上涨,因为快消品公司在过去几个月里将产品价格上涨了 30% 以将其转嫁给客户的成本。

不断的价格上涨对销量的影响如此之大,以至于许多快速消费品公司预计本财年的销量将实现个位数增长,而 22 财年的销量将出现两位数增长。

然而,棕榈和原油等原材料价格在过去 10-15 天开始走软,因为主要供应国马来西亚和印度尼西亚分别因出口和经济衰退担忧而变得具有竞争力。 因此,公司高管和分析师预计利润率压力现在将开始缓解。

Godrej Consumer 在其最近的季度更新中表示,随着棕榈油衍生品和原油的修正,它预计消费和毛利率将继续复苏。

分析师认为,利润率回升可能会促使公司提高贸易利润率、增加广告支出或在新产品类别中部署资源。 但他们表示,不太可能降低价格并提供折扣和优惠。

ICICI 证券的 Manoj Menon 表示,鉴于通货膨胀,消费者一直在减持,从品牌的角度来看,价格稳定意味着有能力留住甚至增加客户。

Godrej Consumer 的 Sameer Shah 表示,在毛利率回升的情况下,他们将增加广告支出。

广告支出目前约占 Godrej Consumer 销售额的 7-8%,现在将增长 150-200 个基点,其中大部分将由毛利率恢复提供资金,这反过来又会导致销量增长,Shah 说。



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